最近开云体育，抖音和高德 " 牵手 "，再次给腹地糊口赛说念的战场升温。

现时，在高德舆图中搜索部分餐饮和糊口工作的商家店铺，会在地址下方深刻抖音团购贯穿，点击购买会跳转到抖音 App。同期，在抖音团购中，点击商家地址并导航，在弹出的舆图运用中，高德舆图被标注为 " 保举 "。

从过往抖音和高德在腹地糊口上的布局来看，这次聚积不错算得上各取所需。

抖音最早从 2018 年运转初步探索腹地糊口工作，试图攻入好意思团腹地。抖音的上风在于高效的保举算法和高粘性的履行生态，但在腹地糊口赛说念上，好意思团凭借深厚的市集基础和用户心智，以及餐饮、酒旅多个规模里完善的践约体系和巨大的供给时候，一经修复了结子的基础要领壁垒，是以对抖音而言，腹地糊口赛说念发展的并不如思象中顺利，一直是一块难啃的硬骨头。

2024 年，抖音糊口工作继续膨大且显着加快，进行了一系列调遣和优化。3 月，抖音糊口工作原先按照行业分手的到店餐饮、到店详尽、酒旅三个平行部门，将按地域被重组为北、中、南三个大区，以及工作寰球连锁大商户的 NKA 部门。

笔据《 误点 LatePost 》的报说念，客岁一季度抖音糊口工作（ 主要由到店餐饮、到店详尽与酒旅业务组成 ）核销前销售额超 1000 亿元，同比上一年增速超过 100%，环比客岁四季度捏平。这个增长速率和数据，其统共以让好意思团对这个敌手时刻保捏警惕了。

但只不外，比起抖音糊口工作漂亮的增长数字，但更值得高超的是数据前的三个字" 核销前 "。

一位接近字节的东说念主士告诉知危：" 作念腹地糊口一个很抨击的场所在于告白让你看到的时机一定要离你最终完成来往的场景弥散近。比如你当今就站在暖锅店里，买一个好意思团的券立即核销了，你就不会多讨论。而购买到核销中间这个时候越长，就会越缓慢。"

在购买到核销的时长这少量上，擅长直播电商和短视频带货的抖音是相对劣势的， " 直播电商和短视频带货自己的破费俗例便是情态下单，比如我我方在抖音团过奶茶和暖锅，其时以为很低廉，但到终末逾期了我王人没用。 这个大部分的情状便是躺在床上刷手机，其时以为这个东西挺好，但久而久之你可能就会健忘这个冲动。 "

不核销，就不会有真金白银入账，抖音向好意思团发动的攻击，巧合也就卡在了 " 核销前 "。

而这次，抖音平直接入月活 8 亿的高德的手脚，似乎亦然挑升来破 " 核销前 " 这个困局。

毕竟，用高德进行 " 搜索 " 手脚的东说念主八成率接下来会 " 到店 "，这种情境下的破费，比较于在直播高下单，更偏向于一个即时的需求。是以，抖音的贯穿挂在高德上，用户一朝从这里购买，核销率会更高。对抖音而言，额外于在站外多了一个流量进口，还说不定会增多曝光和核销率。

而另一边的高德，诚然坐拥 8 亿月活的流量，但其中破费的东说念主少之又少。除了打车业务还值得一提除外，高德一直思作念点儿能收货的事。 其实，高德早就一经暗暗发育成一个涵盖出行、外交、好意思食团购、酒旅工作等等的超等 App 了，只不外在大部分用户心里，对高德的领会依旧停留在舆图软件。

阿里如实一直思作念腹地糊口，怎样基建不够，老是差那么点真义。阿里的腹地糊口最运转是饿了么和口碑两伟业务模块，饿了么慎重即时配送，口碑的定位则和群众点评通常，慎重阿里腹地糊口的到店业务。

限度，口碑在阿里系的淘宝、支付宝、饿了么转了一圈，王人没能掀翻什么洪流花，最终并入了高德。现时，在高德舆图 App 中莫得显着的「口碑」陈迹，即使是好意思食类店铺的评价界面，深刻的亦然 " 高德出行评分 "。

比较于用户莫得团购心智的高德，抖音这几年不遗余力、声威汹汹和商家建联，而且大打价钱战，多若干少给用户修复了一些消记念智。而高德之是以给抖音怒放流量进口，一方面巧合是思借助抖音的力量完善一下我方的基建，把团购掩盖更多的商家，另一方面也尝试能否改动我方的 " 器具属性 "，把 " 破费 " 这个行动引入。

这么看来，抖音团购接入高德，诚然是一个小的进口、浮浅的改动，但关于字节和阿里两家巨头而言，却是政策上的调遣：他们王人领路到，腹地糊口的赛说念上单打独斗作念闭环，一经很难跑出来了。

至于两家联手，是否能威逼到好意思团的地位，零卖电商行业巨匠、百联盘考创举东说念主庄帅对知危示意：" 在腹地糊口工作规模，能否将短视频和直播的履行电商与货架电商、商家评价体系造成高效联动，将到家业务和到店业务造成高效协同，成为抖音腹地糊口管业绩务继续得回高增长的要津所在。好意思团除了短视频和直播较弱除外，商家评价体系、货架商城的到店业务和到家业务的高效协并吞经成为相等巨大的计算上风。"

" 也便是说，在通俗的到店市集里，好意思团仅需强化短视频和直播的履行部分即可。而抖音需强化货架商城、图文评价体系、到家业务，时候与好意思团进行同等的捏久竞争。再或者是通过立异运用改动到店破费行动和俗例，才有竣事弯说念超车的契机。"

说白了便是，抖音与好意思团的腹地糊口之战中，好意思团需要攻克的问题很少，而抖音需要攻克的问题却好多，不是多一个核销率更高的流量进口就能处分的。

而从破费者端来看，这次合营是否能达成抖音和高德预期的双赢成果，当今亦然未知数。毕竟多了一个购买套餐的进口，对用户的决议并不会产生太大的影响。

相对高核销率的感性刚需团购场景中，用户终究是会货比三家的，最终旁观的是各家平台团购的价钱力。

知危对比了一些餐饮店铺的抖音团购价和好意思团的团购价，发现存些店抖音更低廉，有些则是好意思团更低廉，各有千秋但总体差距不大，莫得什么体感上太显着的区别。

而在价钱收支不大的情况下，用户的俗例很难被改动。

就像一位 用户对知危表 示的那样：" 我照旧弗成俗例在打车 App 里看餐饮的东西。即使外出的时候使用了高德开云体育，我也很少会点进去看套餐。唯独能影响我改动使用俗例的，是谁更低廉。"